橱窗里的模特身着当季最新款卫衣，手机屏幕上的同款在直播间被迅速抢空，远在宁波的设计团队已经根据数据开始调整下一批货品的设计稿。
杭州小伙陈涛没想到，自己三年前买的那件太平鸟联名款T恤，如今在二手市场成了“复古尖货”。这只是太平鸟品牌在中国年轻消费群体中掀起波澜的一个微小缩影。
01 启航
1996年，宁波商人张江平与创业伙伴选择以象征和平的鸽子作为品牌标识，创立了太平鸟-2。
品牌最初以男装起步，那时的中国服装市场仍被传统观念主导，休闲男装市场更是一片尚未开发的蓝海-2。
谁也没想到，这个从东海之滨起步的品牌，会在二十多年后成为国产时尚的重要力量。
1997年，太平鸟做出了一个关键决策：开始尝试将生产外包-2。这种轻资产模式让它能够更灵活地应对市场变化，为后来的快速扩张奠定了基础。
02 崛起
2001年，太平鸟女装业务启动-2。这个决策现在看来简直是神操作，一下子打开了更广阔的女性消费市场。
随着中国经济腾飞和消费者对时尚需求的增加，太平鸟逐渐构筑起多品牌矩阵：从针对都市女性的PEACEBIRD WOMEN，到专注少女市场的LEDIN乐町，再到2011年推出的Mini Peace童装-2。
这些品牌相互补充，覆盖不同年龄段和风格偏好的消费群体。太平鸟的设计团队也越来越壮大，如今已有500多人，每年能推出超过9000款新品-2，这个数字在行业内相当惊人。
03 扩张
真正让太平鸟“起飞”的是它敏锐地抓住了渠道变革的机遇。2008年，当大多数传统服装品牌还对电商持观望态度时，太平鸟就已提前布局，成为首批进驻天猫的服饰品牌之一-2。
线上渠道的开拓带来了惊人的增长。2019年双十一，太平鸟电商单日GMV达到了9.17亿元-2，成为当年少数几个旗下多个品牌销售额均破2亿的时尚服饰企业。
线下门店网络也在同步扩张。高峰期时，太平鸟在全国拥有约4500家实体门店-2，覆盖31个省市自治区。
04 亮相
2018年是太平鸟发展史上的重要节点。这一年，太平鸟代表中国品牌首次登上了纽约时装周-2，完成了国际首秀。
这场秀不仅展示了太平鸟的设计能力，更引发了关于“国潮”的广泛讨论-2。中国时尚品牌开始在国际舞台上发声，太平鸟成了这一浪潮中的先行者。
随后几年，太平鸟又两次亮相纽约时装周，并首次登陆巴黎时装周-2。这些国际亮相不仅提升了品牌形象，也让更多中国年轻人对本土品牌产生了认同感。
05 变革
当很多人还在问“peacebird是什么牌子”时，这个品牌已经开始了新一轮转型。面对市场竞争和消费习惯变化，太平鸟近年来大力推进数字化转型-2。
公司实施“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的核心战略-4，借助科技工具提升数字化运营能力和智能化决策水平。太平鸟尝试通过数据分析更精准地把握消费者需求，实现更高效的供应链管理。
这种转型也体现在产品更新节奏上。太平鸟建立了快速反应机制，从设计到上架的周期大幅缩短，能更快地响应市场趋势变化。
06 挑战
发展之路并非一帆风顺。2024年上半年财报显示，太平鸟实现营业收入31.5亿元，同比下降12.7%-2。
2025年前三季度，公司营业收入为42.17亿元，同比下降7.15%-3。面对市场压力，太平鸟开始优化门店布局，前三季度净关闭门店264家-3。
但同时，公司也在加强研发投入，推动转型。2025年，太平鸟投资建设“太平鸟全球研发中心”-2，并在上海南京路等地开设了8座旗舰店，强化终端形象-3。
07 定位
回到最初的问题：peacebird是什么牌子？简单说，它是一个创立于1996年的中国时尚零售品牌，以20-30岁青年群体为主要目标市场，以“活出我的闪耀”为品牌主张-2。
更深入一点看，太平鸟是一个拥有完整品牌矩阵的时尚集团，覆盖男女装、少女装、童装等多个细分市场，通过梯度策略满足不同消费群体的需求-2。
从市场表现看，太平鸟是中国服装行业的重要参与者，曾实现全渠道零售额113.37亿元（2019年）-2，员工规模曾超过12000人-2。
08 认可
2025年，太平鸟入选工业和信息化部发布的首批中国消费名品名单，在纺织服装行业被评为“潮流新锐”类别-3。
全国仅有136个品牌入选该名单，纺织服装领域只有14个品牌获评-3。这一认可标志着太平鸟在产品创新、设计能力和市场表现方面达到了国家级标准。
太平鸟的设计团队持续从国际潮流中汲取灵感，同时融入中国文化元素，形成独特的品牌风格-3。这种“中西合璧”的设计理念，正是其能吸引年轻消费者的关键之一。
上海南京路的太平鸟旗舰店内，巨大电子屏滚动播放着最新系列的设计灵感视频。
试衣间外年轻人排起长队，手中的衣服标签上“宁波设计”字样依稀可见。这家从东海之滨起步的公司，门店网络一度遍布全国4500多个角落-2。
它正试图在全球时尚版图上找到下一个坐标。
